提要：合资自主品牌，本来就是一个还没有定论、企业仍在探索的汽车品牌运营模式，因此，品牌营销就应该非常慎重，尤其是人物代言，因为弄不好，就会身份错位。

　　亚冠赛事今又掀起足球热，恒大开局顺风顺水，东风日产旗下合资自主品牌启辰花巨资买断恒大前胸，借助恒大火热的足球市场，凭借恒大去年亚冠夺冠携带的巨大“黏”效应，死磕日韩球队，吸引着中国大批球迷观战，启辰亿元赞助费花在了实处。

　　都说东风日产是继上海通用之后，又一个营销实力很强的合资企业，此话一点不假。在笔者眼里，东风日产历来是一个营销实力大过产品实力的企业，也可以说，营销的分量，大于产品的分量。从当年在中央电视台《绝对挑战－巅峰营销》节目中，百万年薪招聘营销总监葆旭东，到后来奇骏南极之旅，再到今年携手亚冠冠军恒大，东风日产的营销总是出奇制胜，尽管有的可能并不能带来相应的市场效应，比如说南极之旅之于奇骏。

　　2006年东风日产正值事业向上发展、新产品不断推出之际，一个看似企业内部人才招聘的事情，人家东风日产搬到中央电视台，让全国人民看着东风日产的博大胸怀，海纳四方，博引眼球。当时的东风日产赚足了人气。这对于一个合资才刚刚3年多的企业来说，在最普及的媒介平台，让大家知道自己，是一种多么重要的行销。

李代沫代言启辰R50X

　　成功的营销创意很多，当然，不乏败笔。不久前，东风日产的营销就“出事了”。为启辰R50X代言者、凭《中国好声音》“发家”的歌手李代沫因吸毒在北京被抓。一时间，众所纷纭，因为在汽车圈，一说到李代沫，自然而然地会想到启辰。当然，李代沫代言的，还有联想、苏宁易购等。另据某媒体报道，央视直播的恒大亚冠对阵韩国全北现代的赛事中，就撤掉了本应穿插在比赛间隙播出的李代沫代言的启辰R50X广告，换成了天籁公爵的广告。

　　由这件事，笔者想起了一起同样由明星代言出问题的案例，就是当年一汽马自达睿翼上市，邀请美国游泳名将菲尔普斯代言，结果泳坛宠儿后来吸毒被曝光，全球体坛一片哗然。而后来睿翼销售惨淡，一蹶不振。虽然不能就此说，是菲尔普斯吸毒对睿翼销售造成了很大影响，但负面的效应是肯定的。

　　在这里，无法考究李代沫吸毒对于启辰会造成多大影响，但起码，对于媒体界或者希望购买启辰的潜在消费者，无疑心里会造成一定影响。

　　比如某媒体用尖刻的语言评论李代言启辰：“李代沫原本温柔有磁性的声音还是没办法隐藏吸毒放纵，搅基的内心啊，正如启辰R50看起来光鲜的外表，还是日产淘汰的埋汰玩意，除了外面是新的，里面都是旧的……选择一个金玉其外败絮其中的角儿，启辰的营销不得不说还是相当成功的！”

　　众所周知，启辰是东风日产打造的合资自主品牌，对于合资自主品牌，自打这个概念提出到如今不少合资企业都推出，其实业界一直在争议，合资自主品牌，本来就是一个还没有定论、企业仍在探索的汽车品牌运营模式，因此，品牌营销就应该非常慎重，尤其是人物代言，因为弄不好，就会身份错位。外表光鲜，原来吸毒，让人很容易联想起一些合资自主品牌的产品。

　　“中国好声音”节目确实很火，歌手也迅速走红，启辰在选择代言的时候，看中了这一点没错，但是对于歌手的了解，对于与自己品牌契合度究竟有多大，显然并没有做到深入了解。

　　事实上，这些草根出身的年轻歌手，远没有那些成熟的、有着较高职业素养的明星们令人放心，他们处于事业的发端期，秉性、风格并不成熟，更谈不上艺风，一切还未成型，东风日产看中了他们的年轻、活力，这没错，但并没有看到他们本身附带的另一面。

　　花亿元砸在恒大的前胸上，其实李代沫代言那点小钱，对于东风日产来说，都不算钱，但是对于启辰品牌来说，就没有那么简单。

　　（中国经济网汽车 裴达军）